Web-Site-Designer: cosa vuoldire per noi
Web-Designer significa lavorare a mano, evitando Site-Builders. Un progetto grafico necessita di un Layout con un preciso punto focale, con una gerarchia visiva che è l’organizzazione che necessita il layout per dare un ordine alle diverse parti del progetto. Ciò e possibile anche con il contributo dei colori, le dimensioni, ed il peso (grandezza) come la scelta dei fonts.
Gli spazi sono fattori essenziali per dare forza al punto focale del Layout. Lo spazio "bianco", o spazio negativo, è un elemento molto potente perché permette al layout di "respirare".
La distribuzione dei contenuti non necessità per forza di simmetricità, (per es. tutto al centro o tutto a sinistra...) ma saranno regole che restituiscono armonia a suggerire ogni posizione, rispettando il punto focale del Layout.
Palette Colori: In genere è opportuno puntare su due colori prevalenti, uno di fondo e uno che viene definito “di accento”. Questa parola permette di capire come esso sia il colore impiegato a focalizzare l’attenzione di chi guarda. I layout progettati usando griglie grafiche sono: riviste, quotidiani, libri e Siti Web. Molti layout però, sono a forma libera. Nel layout libero si lavora ugualmente con linee guida ed allineamenti e si ha comunque l’obiettivo di generare qualcosa di equilibrato, bilanciato ed armonioso.
Le correzioni ottiche o "Overshooting" sono importanti nel graphic design, nella tipografia e nella progettazione di loghi perché sono elementi che garantiscono una migliore qualità progettuale nel design. Esse nascono quasi tutte dalla necessità di armonia visiva della tipografia perchè l'uomo, non vede realmente quello che c’è, ovvero non proprio esattamente, perché ciò che percepisce, viene mediato dai recettori del cervello il quale ne restituisce una rappresentazione rielaborata e ricostruita con un'influenza di insieme. Gli allineamenti di correzione, con i rispettivi overshoot per immagini e forme geometriche sono necessari perchè icone ed immagini di forma o aspetto diverso, seppure di (superficie identica) saranno percepiti visivamente di dimensioni differenti, degradando la percezione di ordine ed armonia nella Pagina Web. Lo stesso vale per i Fonts, i quali, anche se di altezza o larghezza identica, sarebbero, (senza correzioni), percepiti con la sensazione di una Tipografia di scarsa qualità.
I CLAIM e le Tagline (dette anche "Payoff"), necessitano anche essi di fonts, posizioni, dimensioni e di spazi "bianchi" o negativi appropriati per rendere il massimo impatto ed efficacia nella comunicazione professionale.
Coerenza visiva
La coerenza visiva e testuale (descrittiva), sono la regola maestra per un sito Web di qualità. Immagini, Slide, Videoclip, Descrizioni ed effetti speciali devono essere aggraziati e trovarsi nelle giuste proporzioni e posizioni, ma soprattutto devono essere pienamente legati e coerenti, armonici e funzionali agli obiettivi della pagina. Gli effetti speciali che non focalizzano l' attenzione sul tema centrale, sono prevalentemente un danno per l'efficacia della pagina. La "Sfumatura" opportuna e che rispetta appieno il medesimo precetto di coerenza visiva, può trasformarsi in un potente volano di aumento della qualità percepita.
Il lato emozionale
È essenziale considerare il lato emozionale nello sviluppo di ogni Progetto-Web destinato al mercato B2C, ovvero (al consumatore finale), il quale legge, osserva e si appassiona alle informazioni più significative, alle immagini più belle ed eloquenti... alle atmosfere più intense.
Il contrario dell'emozione è l'indifferenza, ovvero, lo stato d'animo che non sospingerà ad alcuna decisione, a nessuna scelta. È necessario quindi, prendere coscienza dell'immensa importanza per l' efficacia di un Sito-Web, la propria capacità di generare emozioni!
Le forme e le proporzioni generano "emozioni", i Layouts, i colori, le immagini, le icone, i pittogrammi, i Fonts, la semantica, la sintassi, ogni sfumatura... tutti concorrono a generare emozioni, quindi, creare, non vuoldire scegliere semplicemente un Layout ed una Palette Colori, ma è la sapiente alchimia di saper rendere coerenti tutti questi elementi che genera i Siti più belli e coinvolgenti. Nulla nella creazione di una Opera Web è inutile ne tantomeno da tralasciare al caso.. ed è per questo che abbiamo accennato anche all'importanza degli spazi. La coerenza visiva e narrativa in associazione, sono un potentissimo strumento di persuasione!
Questi sono solo accenni di conoscenza necessaria in Grafica, Logo-Design, Tipografia e Copywriting.
Il Web-Developer cosa fa?
Conosce i linguaggi di programmazione, inclusi Asp, CSS, HTML, PHP, Python, Javascript, Ajax JQuery, SQL, C++... e trasforma il Design in funzionalità tecniche che doneranno interattività e praticità d'uso al Sito Web, creando funzioni da zero... trasformando forme ed idee in codice che li rende elementi vivi. Noi non ci limitiamo a confezionare Template... " Siamo Creatori" di Siti Web!
Il Web-Writing
Un web writing efficace è diverso dalla scrittura su carta stampata. Il Testo richiede chiarezza, sintesi e leggibilità per catturare l'attenzione degli utenti. Esso prevede di andare subito al punto, una frasistica breve (al massimo 25 parole). Sia la formattazione che la scrittura deve essere chiara e semplice nonchè pro-attiva. Utilizzare il grassetto è vitale per evidenziare parole chiave o concetti centrali, ma senza eccedere. Sintassi, Punteggiatura, lessico e semantica devono essere idonei ed appropriati al genere letterario o profilo tematico, nonchè al Target dei lettori, e la grammatica impeccabile. L' originalità dei contenuti è fondamentale ed è anche importante stabilire una connessione emotiva attraverso uno Story-Telling.
Importanza del Copywriter e dello Story-teller
Hanno il delicato e responsabile compito di concepire un racconto, strutturarne una avvincente progressione, estendendolo con estrema attenzione alla semantica, alla sintassi ed un appropriato lessico. La creazione di una narrazione coinvolgente.. genuina ed attendibile... i quali, in un contesto di grammatica ineccepibile dovranno cogliere "le giuste parole", donando "autenticità" ai contenuti, trasformando una réclame in un coinvolgente racconto, un prodotto, in una soluzione ad una necessità, un uomo... in una personalità!
La grafia o redazione professionale plasma testi che surclassano la semplice promozione... che la superano... la eclissano fino a renderla obsoleta ed inutile. È proprio un altro pianeta della comunicazione... quello dove la narrazione giunge ad un' "essenza" che va oltre l'essere solo avvincente, che dà quel "brivido".. raggiungendo i "punti sensibili" dell'anima! Copywriters e Story-Tellers sono gli artefici di un testo che può far "sognare..."!
I segreti di un Progetto Web davvero efficace, non crediamo che sì nascondono nelle piattaforme fai-da-te o nei Site-Builders, ma dietro a queste conoscenze.
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